内容营销是一个复杂且相对年轻的实践。什么才是成功的关键?
在这一集获奖以下是为什么数字营销视频系列，Mark Traphagen为您提供了从内容策略中获得ROI的三个优先级。
不要错过《Here 's Why》的任何一集．点击下面的订阅按钮，每次有新视频发布时都会收到电子邮件通知。
资源
成绩单
埃里克马克，内容营销是一个复杂的话题。你认为内容营销人员现在应该追求的最重要的事情是什么?
马克:我自己有三个优先事项。第一是平衡数量和质量，二是优先考虑内容中心，三是建立内容桥梁。
埃里克:好吧，那我们就一个一个来吧。首先要平衡内容的数量和质量。
马克:我在过去，传统的智慧是创造尽可能多的内容。我n一n即将到来我们“这就是原因”系列的视频，开始吧荷兰国际集团(ing)to t我再详细讲一下这意味着什么以及如何平衡这两件事。
让我们花点时间谈谈为什么看起来是这样的使用d有意义的是尽可能多地创造内容。
例如，在社交媒体出现之前，几乎所有内容的生命周期都很短．米大多数人通过RSS订阅或电子邮件通知来获取内容，仅此而已；它永远地消失了。现在有了社交媒体，如果你做得对，你可以把你最好的内容，你的常青内容，一次又一次地推广，让更多人看到它。
此外，谷歌还没有完全转向内容质量和用户价值．一个谷歌中所有的传统信号仍然存在，但这些是他们近年来做得更好的事情。年代o现在拥有真正优质的内容可以在搜索中成为常青树，即使它已经过时，如果它仍然相关，谷歌也会继续推广它。
最后，当时所有人都在追赶，因为大多数品牌都没有足够的内容的质量或数量。我想这就是为什么他们注重数量．现在谷歌向机器学习驱动的内容质量的转变使钟摆转向了另一个方向，内容质量变得更加优先。
所以我认为理想是- - - - - -前提是你有能力和资源去做这件事- - - - - -就是把尽可能多的精力放在以用户为中心的高质量产品上，高度,相关的内容。我F你有这个能力，在其他类型的内容之间填充较短的帖子，这样你就能保持头脑清醒，但你也为你的内容提供了大量的上下文。
埃里克L:让我们谈谈内容中心的重要性。
马克:是的，这是我跟你学的，我现在很喜欢它，因为我看到了它对我们自己的内容和客户的内容的影响。因此，一旦你有了高质量的内容心态，下一步就是创建内容中心。
l让我们来谈谈什么是内容中心。在最基本的层面上，它是围绕你的主要主题之一对你的内容进行集中管理。
您的站点上可以有多个内容集线器，但每一个都围绕着你真正想要出名的一件事。所以我们知道的博客内容会被推下去，然后消失。集线器可以创建更好的用户体验，因为用户想知道的一切主题他们能在那个地方找到，但它也有助于搜索引擎看到你应该以什么闻名。
E我们网站上的例子包括我们围绕研究建立的中心．B正因如此，我们的排名已经保持了一年多”移动与桌面，””数字个人助理”,还有很多其他的- - - - - -Volume关键字为真正重要的为我们的生意干杯。
埃里克:是的。我认为大多数人没有意识到的是，在博客结构中- - - - - -这是我做的一点研究工作- - - - - -博客中75%的内容都是谷歌不应该收录的。就像你说的，随着时间的推移，这些内容会随着等级的下降而逐渐消失。
马克:而且它它,对吧?
埃里克:是的．但在内容中心中，你有一个很大的优势，可以真正控制所有内容的显示位置，这很好。
但你提到的最后一个优先事项是建立内容营销桥梁。你这话是什么意思?
米柜:F首先我在另一集“这里是为什么”中有更多关于它的细节，我也发表了一篇关于它的博客文章，但让我们谈谈基本思想。
内容桥梁是指在品牌目标和消费者需求之间架起一座桥梁。我认为最成功的内容能够平衡这两者。你可能会失去平衡，要么太过努力地吸引消费者，但对你的产品或服务或你的品牌真正的意义知之甚少，要么只是试图卖、卖、卖人们不想看到的东西，没有有用的信息内容。
所以你要找到这两者之间的桥梁和平衡。
不要错过《Here 's Why》的任何一集．点击下面的订阅按钮，每次有新视频发布时都会收到电子邮件通知。
好的文章