众所周知，良好的可访问性有利于搜索引擎优化(SEO)。然而，大多数人认为这种联系是特定于在他们的图像上实现alt属性，而事实要复杂得多。事实上，衡量一个网站及其内容质量的一个核心标准是该内容对用户的可访问性。这至少包括残疾人四分之一的成年人在美国都有某种残疾
事实上在美国，近10%的用户有认知障碍，这使得他们很难跟上网站导航。此外，6.6%的人视力受损，需要使用屏幕阅读器大声背诵页面内容才能理解。这已经超过了16%的访问者需要易于访问和易于理解的网站导航。你真的只为84%的潜在客户设计网站吗?当然不是，我们需要做很多事情来确保我们的用户不仅可以在我们的网站上找到我们的内容，而且还需要向谷歌明确，用户也可以在我们的网站上找到他们想要的内容。
让我们找出更多关于可访问性，SEO和谷歌之间的关系，以及它对我们的用户的影响。
找到并理解内容是关键
图片对于理解页面内容有多重要?虽然这因页面类型而异，但对于一些页面，比如BBC.com的主页，它们是至关重要的。这些类型的页面以及任何以图像作为页面内容核心部分的页面，对于视力受损的用户来说，理解起来尤其具有挑战性。
为了使图像更容易访问，您可以使用Alt属性标记图像，这是嵌入在图像标记中的HTML代码，包括对图片中发生的事情的描述。这是可访问性的一部分，大多数人通常认为是可访问性和SEO之间的链接。该属性允许视觉障碍者使用屏幕阅读器等辅助工具访问图像的内容，屏幕阅读器可以大声读取标签的描述。此外，谷歌还使用Alt属性来理解图像的内容，使图像的内容对SEO和搜索排名更有价值。
但是可访问性和SEO之间的联系远不止alt属性那么简单。
SEO和可访问性的更深层次的联系
为了理解这种更深层次的联系，有必要进一步了解谷歌的动机。多年来，谷歌关于我们作为网站出版商需要做什么的信息一直非常一致。谷歌的Gary Illyes在Twitter上的交流就是一个例子:
注意，重点是“为用户精心创建的内容”。提高用户满意度是谷歌的核心优先事项，因为对搜索结果的更高满意度有助于他们提高使用率和收入。谷歌通过他们称之为“吃”的概念进一步强调了这一点。EAT的组成部分是:
- 专业知识:创建内容的人是专家吗?
- 权威:那个人有权威吗?
- 信任:那个人值得信任吗?
这是谷歌和他们的人类搜索质量评分员使用的一个概念。顾名思义，这些人系统地审查和评估搜索结果，以发现这些结果中的潜在弱点。虽然这些信息不会直接输入到算法中，但它用于发现搜索结果中的问题，然后将其作为反馈提供给他们的工程团队，用于创建改进的搜索算法。投资谷歌在不断改进他们的算法方面所做的贡献是巨大的，这为他们带来了丰厚的回报。
这是一个令人难以置信的表现，这一切都归功于与客户的需求保持联系，并迅速交付满足他们的结果。
可访问性和搜索引擎优化之间的更关键的联系?
我们知道谷歌希望你关注用户，如果你想让你的内容有价值并吸引有机搜索流量，你绝对应该这样做。虽然你可能为你的用户提供了一些最好的、最有资源的内容，但如果他们访问你的网站却找不到它，那还不如根本就没有。谷歌知道这一点，并有许多与你的内容的可查找性相关的排名因素。以下是一些用户很难在网站上找到内容的常见方式:
移动友好
谷歌一直在推动使您的网站移动友好的议程。这是因为他们拥有的数据显示，如今大多数搜索(以及整个网络)活动都发生在移动设备上。作为其中的一部分，他们已经将移动友好性作为排名信号2016．截至2021年6月，这种移动友好型信号已成为谷歌更大的页面体验信号的组成部分。移动友好信号的一个例子是页面上链接的可点击性。你可以在这里看到基本的指导方针:
另一个例子是字体大小。移动设备上的六点字体对大多数用户来说并不适用，而且对视力受损的人来说是一个巨大的挑战。
侵入性的插页式广告
一个插播广告会在网站上弹出，用户必须在访问主要内容之前退出。这阻碍了用户访问你网站内容的能力，这是谷歌的页面体验信号的一个组成部分。虽然这可能不是WCAG指南中的一个因素，但它确实以一种一般的方式与用户能够访问他们想要的内容的概念有关。
核心网页数据(网页速度)
页面体验信号最著名的方面是核心Web vital．这包括页面速度的两个方面:最大内容绘制和第一次输入延迟，这两者都是衡量网站在用户通过浏览器请求内容后向用户传递内容的速度。虽然这不是传统的可访问性信号，但它是访问内容是否容易的另一种衡量标准。
第三个核心网络信号是累积布局偏移(CLS)。这是衡量页面加载时屏幕跳跃的程度。虽然这也不是直接的可访问性信号，但如果用户尝试点击某些内容，而屏幕上的元素在他们点击(点击)时跳来跳去，最终他们点击了错误的东西，这也会导致糟糕的用户体验。
深层站点层次结构
如果你的网站有很深的层次结构，这意味着你的页面距离主页有6次或更多的点击，那么谷歌将降低搜索排名中的内容，因为用户更难访问它。谷歌更喜欢平面层次结构，页面更接近主页，并将其排名更高，因为它们更容易访问。
搜索引擎优化和可访问性组成一个伟大的团队
谷歌希望你做的不仅仅是创造和发布优秀的内容——他们希望你做的内容包含了人们容易访问的东西，包括那些残疾人。在许多领域，谷歌衡量的因素与WCAG指南中包含的因素相同，谷歌考虑的其他领域也超出了这些指南。
谷歌创建页面体验信号的核心原因是用户体验对他们来说非常重要。此外，创造这种信号的另一个因素是，随着时间的推移，这将使他们更容易继续添加新的用户体验信号。
捆绑搜索引擎优化和可访问性有利于你的业务和用户。通过为可访问性进行设计并结合重要的实践，例如网页内容无障碍指引(WCAG)你不仅积极地让你的网站更易于使用和接受你的用户，但可访问的数字体验也增加了有机流量，因为搜索引擎优化的好处和增加转换，因为更多的用户可以有效地访问你的内容和资源。有关无障碍设计的更多信息，请下载我们的指南，数字无障碍体验:为什么它很重要，以及如何创造它们，请继续关注我们的升级技能系列的下一个安装，请联系我们可访问性智商，并了解更多有关SEO的知识，立即联系我们的专家．
