在“寻找医生”博客的最后一篇文章中系列，我将分享最佳实践，以确保消费者、医生和学者能够轻松找到贵组织的“找医生”工具。在之前的文章中，我们已经揭示了用户使用这些工具通常会面临的挑战，包括转换内容类型的最佳实践，以及提供增强用户体验的搜索和过滤的最佳实践。通过这篇关于“找医生工具”的最后一篇博文，本文所分享的全面信息和技巧将为您的组织提供具体的想法，帮助您重新设计和增强组织当前的“找医生”工具。
拥有一个容易被搜索引擎、通过付费媒体营销活动、甚至在你的组织旗舰网站或移动应用程序找到的工具，往往被忽视，但对确保它的成功至关重要。如果用户无法找到该工具，那么它就不会被充分利用。下面我们将分享一些建议和最佳实践。
搜索引擎结果页面
让搜索引擎返回包含“寻找医生”工具的结果，对于为您的网站带来流量至关重要，特别是那些希望使用该工具的用户。有许多搜索引擎优化(SEO)标准可以很容易地实现，以确保搜索引擎能够爬过你的网站，并识别其与搜索执行的相关性，这些标准包括:
- 列出所有url的正确XML站点地图
- 搜索引擎爬行的可导航目录
- 一致的url和规范的url
- 全面的标题标签和元描述
- 一致的标题
- 立即可见的名称、地址和电话号码
- 评分和所有构成评分的评论都以完整的形式呈现
- 用于评审的结构化数据
- JSON-LD格式的结构化数据
- 使用图像标题和图像Alt标签
- 唯一的主体副本
营销工作
当用户在搜索引擎中进行搜索时，付费的点击付费媒体活动将充斥在页面顶部，用户点击广告希望找到相关信息。开展有针对性的PPC活动将有助于推动有针对性的流量，特别是如果你的组织的“寻找医生”工具没有出现在返回结果列表的第一页甚至在前面。研究关键词和相关术语，将其作为你的广告文案活动的一部分，这将有助于你的广告被注意到，并为“寻找医生”工具带来额外的流量。
旗舰网站和手机应用
“找医生”工具的流量并非全部来自搜索引擎，但在您的机构旗舰网站或移动应用程序上的用户也希望轻松导航到该工具。在全局导航的显著位置包含一个链接，以便快速、方便地访问该工具，这将确保用户能够找到该工具，并减少不得不深入挖掘网站定位或使用内部网站搜索的挫折。无论你的受众是在你的旗舰网站上，还是在使用你的移动应用程序，这一点都是适用的。同样重要的是要考虑在您的组织网站中应用此工具时的交叉链接策略。“找医生”工具应与来自临床服务领域、健康图书馆、地点等的突出交叉链接充分集成。
在重新设计“找医生”工具时，有许多重要的元素，我们在前几篇文章中深入探讨了这个话题。有许多方法可以实现重新设计或进行持续优化改进。一流的“找医生”数字体验往往包含了我迄今为止分享的大部分元素，并且应该允许您的组织将预约和新患者归因于这一关键转换工具，以监控ROI。
我很想知道你在重新设计或优化你的“找医生”工具方面正在做什么。您是否希望实现一些共享的最佳实践?是数据还是资源阻碍了组织的发展?请在下方分享。
