你读到的关于链接建设或在会议上听到的大部分内容都是没有帮助的。当你将搜索范围缩小到本地搜索的链接建设时，找到有用的信息就更具挑战性了。
在本节课中，Greg Gifford, SearchLabs的搜索副总裁，与Eric Enge一起分享本地链接建设和全国范围链接建设之间的区别，以及在本地搜索工作中成功的建议。
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埃里克:嗨，大家好。埃里克·恩格报道。我是Perficient公司数字营销解决方案业务部门的负责人。欢迎来到新一期的“Here 's Why”今天，让我们一起欢迎格雷格·吉福德。Greg是SearchLab的搜索副总裁，自2002年以来一直在搜索行业工作，他每周主持一个名为“周二本地搜索”的视频系列。你将面临挑战在整个行业中找到比格雷格更了解本地研究的人。很高兴你能来，格雷格。
格雷格:嗨，很高兴来到这里。谢谢你邀请我。
埃里克:当然。所以我将以一些开场白开始我们的演讲。我们那天聊过，格雷格。你向我提到的一件事是，你听到或读到的关于链接建设的大多数东西，你在会议上看到的东西，通常都不是那么有用。
这些信息往往非常笼统。它可能是这些精心挑选的惊人的案例研究，而不是我们许多人真正必须做的基本的日常阻塞和处理。所以我认为我们真的需要从不同的角度来看待这个问题。算法也不一样。
那么告诉我们，Greg，谷歌是如何衡量本地链接的，并在本地搜索中以不同的方式看待链接的?
格雷格:你知道，当你在会议上看任何形式的演示文稿、在线视频、在线博客文章或网站评分工具时，你总是要谈论同样的事情。它们都是非常普遍的，并不针对任何特定的领域。谷歌有一个单独的本地算法。这个算法的权重与传统算法不同。所以谷歌从高层次上理解SMB是一个不同于大型、大规模、国际或国家电子商务类型品牌的实体。
所以算法的工作方式是不同的。因为天平不同，重量也不同。有了链接，它并没有真正关注你听到的很多传统的东西，权威指标，关注/不关注并不重要，因为不关注链接是有效的，因为大多数小企业的链接数量非常少。如果不计算nofollow链接，那么大多数企业根本就不会有链接。所以不关注链接很重要。
你真的想从本地实体获得链接。所以一个来自街上干洗店的链接，传统上，你不会去看它，因为它的权威指标很低，它是一个丑陋的网站，它是一个非常小的网站，没有很多流量。但在本地搜索引擎优化中，这是一个很好的链接，因为这个非常小的链接是本地的，从本地实体获得链接可以增强你的本地相关性。
你必须明白谷歌对本地企业的看法是不同的。所以尺度是不同的，权重是不同的，这意味着你必须采取不同的方法来建立链接。当你思考这些事情的时候，你不能使用你之前提到的那些你认为是大的，自我的，精心挑选的东西。所以，你知道，通常情况下，企业应该如何以不同的方式进行链接建设?
埃里克:嗯，我的意思是，我认为你用当地干洗店的例子说得很好。这就像，如果这是一家本地企业，我认为你拥有的一个巨大而强大的独特资产就是你是本地的。所以最好的办法就是积极参与当地的社区活动。只要成为社区的一员，成为社区的领导者，发展这些关系。
也许是当地的干洗店，或者是当地的律师事务所，或者是商会，或者类似的地方。但通过成为社区的领导者和积极参与者，你可以激发很多东西，这些东西可能会为你带来链接。但我想把细节留给你们。在这个高级视图之后，您在实践中真正做些什么来驱动这些本地链接呢?
格雷格:嗯，要意识到的最重要的事情之一是，获得本地链接要容易得多，因为你是基于这些关系和现实世界的东西，你不需要付出所有的努力，创建大量的内容，向一群人推广。你只需要做一些小事情就能很快得到链接。这就像是市场营销又回到了原点。企业过去为了在社区中曝光而做的所有事情，在互联网出现后，他们几乎停止了这样做，这是现在企业应该做的事情，因为它会带来很棒的链接机会。
所以，你知道，赞助当地的活动。这个问题很好。赞助一场高尔夫比赛，五公里跑，马拉松，诸如此类的赛事。你知道，你提到了商会类型的东西，当地的商业协会，加入他们。这是完全值得的。它加强了当地的相关性。你可以举办活动，你知道，销售活动，会议，当地的事情，甚至是你业务范围之外的事情，你可以在你的公司或公司以外的地方举办社区活动，这些都很重要。
向慈善机构捐款，花时间支持当地组织和志愿者机会，诸如此类。我们遇到的一件大事是社区监督网站，因为每个社区都有一些人在社区里说，“我可以做一个WordPress网站。让我们建一个WordPress网站吧。”然后他们需要内容。所以，如果你能在那里得到任何有价值的东西，或者任何一种特定于社区的服务，那就太好了。这与社区层面相关。所以它很有价值。
然后帮助其他当地企业和你的朋友。给当地的报纸，当地的电视台一些可以写的东西，因为所有的东西都数字化了，他们都在为写东西而挣扎。如果你有什么有新闻价值的。
Meetup.com是一个很好的网站。你可以找一些每月定期聚会的当地团体，花几块钱买他们的披萨和软饮料，你可以在那里找到一些链接。比如，如果你看看现实世界的活动，就会发现有很多机会可以带来很棒的本地链接建设机会。
埃里克:这真是太好了，格雷格。感谢你对地方链接建设与全国范围链接建设在许多不同的基本方面有何不同的见解。有趣的是，它甚至可能更简单因为它像你演示的那样简单得多。但是非常感谢你今天来参加我的节目。
格雷格:嘿，谢谢你邀请我。这是我的荣幸。
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