几十年来，数字营销一直是营销计划的一部分。Perficient的Eric Enge大约30年前就进入了这个行业。
在这一集的这一集中在这里是为什么数字营销视频系列，Eric Enge在数字营销和SEO的历史上提供了一些回顾，并分享了可以应用于今天的数字营销策略的课程。
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嘿，每个人都，Eric Enge在这里，我是在这里的数字营销解决方案业务部门的校长。今天，我将实际上在数字营销和SEO历史上稍微追溯到这件事。而且我想谈谈我们可以从中学到的东西，因为我认为这很重要。
首先，我在30年前开始从事数字营销，差不多30年前。我帮助推动了美国在线早期用户的增长，通过一项分销协议，他们与我当时合作的公司叫做凤凰科技。他们实际上拥有菲尼克斯的交易，我的团队帮助完成了一些大型PC制造商的交易，他们用来获得早期订户。那是在90年代初。大概30年前吧。疯了,嗯?
自从我很早就加入搜索引擎行业以来，我见证了搜索引擎的出现和发展。还有Lycos和AltaVista等搜索引擎。但不幸的是，很快，由于初始算法的不成熟，它变成了一场垃圾邮件集会，本质上只是通过不断重复单词，你就可以提高这些单词或短语的排名。所以，有一段时间确实有点混乱。谷歌通过引入链接作为排名因素来扭转这一局面。这是一个很大的进步，帮助改变了搜索的质量。当然，谷歌很快就受到了攻击，在谷歌和垃圾邮件发送者之间有各种各样的来回，谷歌改进了算法，以处理他们攻击搜索质量的方式。但谷歌最终在很大程度上控制了这一点，现在你听到的关于它的消息少多了。
在现实世界中，我们也看到了一些东西，在数字营销世界之外，是这样的。比如，2021年1月发生在这里的GameStop购物狂潮。这是一个例子，你想说什么就说什么，但在某种程度上，这种活动是垃圾和人为的。但是如果在寻找这些机会的时候，我们只关注那些不可避免会发生的事情以及那些不可避免会发展的事情，就因为我们能在这里看到它们。就像，在现实世界中，太阳能和电动汽车技术或电池技术很可能会疯狂发展。我们不知道它什么时候开始，什么时候起飞，当然，也不知道人工智能。就像我脸上的鼻子一样清楚。希望现在我脸上的鼻子是干净的。但是，这是一个正在起飞的领域。那么，如果我们把注意力集中在这些事情上而不是这些战术机会上会怎么样呢? And, in the SEO world, right, the GameStop options buying craze was pretty similar to buying links or cramming data in meta tags, or in white on white text way back in the SEO day. But what we can say about all these things is that no value is added, even though you can make a lot of money at them for a short while. But the problem is, is one moment it’s there, and then the next it’s gone.
因此，为了建立一个真正深入的未来，您应该专注于大趋势的大趋势，大宏观趋势，以及如何利用它们使他们受益。所以，这里有三个想到。
第一，(顺便说一下，这些是具体的数字营销)，Chrome将放弃cookie。将会发生的是，我们将失去对第三方数据的访问。其他浏览器已经淘汰了cookie。但这将改变付费媒体，一方面，这将为搜索引擎优化带来更多资金。现在投资SEO可能是非常明智的。这也可能会给那些真正知道如何重新平衡你的付费媒体预算，以适应这个你无法获得第三方数据的世界的机构带来更多资金。这是一个很大的领域。
如何提高您对满足用户需求的关注？这是许多人，包括Forrester研究，称之为“客户痴迷”。如果你只是成为某些品牌，这是如此善于做到这一点，用户喜欢它，他们会寻求你。这是在这个时代的那样可预测的东西之一，我们对我们提供了更好的信息，以及更多的机会优化网站和营销计划，更多地区在用户需求周围设计它们是另一个巨大的机会。
当然，我之前提到过这个人工智能。利用它来改善您的网站，也许更好地满足用户意图，优化个性化更好，收集更好的数据，增加转换，同时同时增加用户满意度。这是我真正长期趋势的三分之一。它刚刚就在那里，它在我们面前就在那里。所以，只要进一步抽出一个人，你就拥有Openai的GPT-2和GPT-3，虽然尚未向公众提供。这些只是自然语言处理如何以非常快速的速度改善的例子。虽然我不相信它已准备好写下所有内容，但他们的能力是有趣和增加的。已经有方法可以利用这些平台。和他们的机会只会随着时间的推移而增长。所以，最终，你可以通过战术，或者你可以走出战略，并考虑这一长期观点。 If you go strategic, you’re building a long-term asset. If you go tactical, you may get a few short-term bucks, but you have to keep funding one tactical opportunity after another just to get by. The choice is yours.
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